被微博逆襲，被股東拋棄，Twitter已無(wú)翻盤可能
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司到美國(guó)路演的套路是以“中國(guó)的谷歌”、“中國(guó)的亞馬遜”自居，不過(guò)它們的市值與對(duì)標(biāo)的美國(guó)公司卻有不小差距。比如“中國(guó)的谷歌”、“美國(guó)的谷歌”最新市值分別為775億美元和6336億美元。
2017年，微博成為首家逆襲美國(guó)同類公司的中概公司?？丛谑兄档姆萆?，Twitter或許會(huì)說(shuō)“我是美國(guó)的微博”，投資人會(huì)相信嗎？
被微博逆襲
2013年11月8日，Twitter在紐交所上市，當(dāng)日股價(jià)收入44.94美元，對(duì)應(yīng)市值312億美元。擁躉們認(rèn)為twitter將像谷歌谷和Facebook那樣成為全球領(lǐng)先的廣告媒體。
5個(gè)月后的2014年4月，被視為“Twitter中國(guó)門徒”的新浪微博在納斯達(dá)克上市。不過(guò)兩者的理念存在較大差異：Twitter的初始定位是“擁有輕度社交關(guān)系的新聞平臺(tái)”，傳播效率高于一切：不超過(guò)140字、遲遲不能上傳圖片、反時(shí)間信息排序……新浪微博在口頭上高度重視社交，在行動(dòng)上則奉行“變現(xiàn)高于一切”的準(zhǔn)則。正是這種差異導(dǎo)致了Twitter最終被“門徒”碾壓
新浪微博上市頭兩年，市值在26億-40億美元間盤整，但由于Twitter的江河日下，兩者市值的差距越來(lái)越小。
2014年8月1日，微博、Twitter市值分別為29億美元和217億美元，前者僅相當(dāng)于后者的八分之一。到了2015年12月1日，微博市值已經(jīng)是Twitter的四分之一。
此后微博業(yè)績(jī)逐年向好，市值迅速趕超Twitter：2017年3月，微博以市值114億美元實(shí)現(xiàn)了對(duì)Twitter的逆襲。
2017年7月28日，Twitter發(fā)布Q2財(cái)報(bào)：MAUs停止增長(zhǎng)、營(yíng)收同比下跌、運(yùn)營(yíng)虧損1.16億美元。難看的業(yè)績(jī)令Twitter股價(jià)持繼下跌，截至8月10日股價(jià)跌至15.75美元，市值115億美元，相當(dāng)于微博的64%。
Twitter為什么被拋棄
逆水行舟，不進(jìn)則退，Twitter被微博超越的另一半原因是自己不爭(zhēng)氣。2017年8月不到120億美元，不到2013年11月上市時(shí)的40%。數(shù)據(jù)顯示自2015年以來(lái)，Twitter的投資回報(bào)率遠(yuǎn)遜于大盤。
Twitter被投資拋棄的第一個(gè)原因是在微博反襯下業(yè)績(jī)不佳，更確切地說(shuō)是輸在盈利能力。
2012年，Twitter、微博營(yíng)收分別為3.17億美元和6600萬(wàn)美元，后者相當(dāng)于前者的21%；2016年，Twitter、微博營(yíng)收分別為25.3億美元6.56億美元，微博相當(dāng)于Twitter的26%。5年間，微博營(yíng)收規(guī)模不過(guò)從Twitter的五分之一增長(zhǎng)到四分之一。
2012年，Twitter、微博凈虧損額分別為7900萬(wàn)美元和1.03億美元。2013年，Twitter突然虧損6.45億美元（僅Q4的股權(quán)激勵(lì)成本就高達(dá)5.21億美元），其后逐步收窄但進(jìn)展緩慢。2016年，Twitter凈虧損4.57億美元，2017年上半年虧損1.78億美元。微博于2015年現(xiàn)實(shí)3400萬(wàn)美元盈利，2016年凈利潤(rùn)突破1億美元，2017年上半年凈利潤(rùn)達(dá)1.2億美元。
假設(shè)2017年微博凈利潤(rùn)能達(dá)到2.5億美元，180億美元市值對(duì)應(yīng)市盈率高達(dá)75倍，遠(yuǎn)高于FB（約40倍）。
戰(zhàn)略搖擺不定、內(nèi)斗、舊股東減持等因素對(duì)Twitter估計(jì)有很大負(fù)面影響，但最關(guān)鍵的還是持續(xù)虧損。美國(guó)投資者骨子里都是“藍(lán)籌愛好者”，對(duì)“暫時(shí)不盈利”的忍耐是有限的。特別當(dāng)同類公司中出現(xiàn)率先盈利者之時(shí)，賺錢的會(huì)受到熱捧，虧損的被棄之如敝屣。
除了業(yè)績(jī)不佳，Twitter的用戶數(shù)據(jù)也令人失望。
2015年Q1，Twitter月活（MAUs）突破3億，到2017年Q2緩慢升至3.28億。而Facebook的月活人數(shù)已經(jīng)突破20億。
比“月活”含金量更高的是日活（DAUs)。2017年Q2，F(xiàn)acebook的日活用戶達(dá)到13.2億。而Twitter連DAUs都不肯公布，只是從2016年Q1開始扭捏地公布“同比增幅”。
不說(shuō)去年是多少，只說(shuō)今年比去年漲10%，投資人只好猜。坊間認(rèn)為Twitter的日活數(shù)在1.5億到2億之間。#越是躲躲閃閃越讓人看不上#
Twitter虧損的三大原因
為什么微博扭虧為盈，Twitter卻身陷虧損，主要原因有三：
首先是Twitter毛利潤(rùn)率低于微博，并且從2015年起差距越來(lái)越大。
由于業(yè)務(wù)覆蓋全球，Twitter運(yùn)營(yíng)成本高可以理解。面對(duì)FB、谷歌這樣的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，Twitter的流量獲得成本（ traffic acquisition costs，簡(jiǎn)稱TAC）居高不下也是影響Twitter毛利的重要原因。2016年，Twitter的TAC達(dá)到1.42億美元。
2017年上半年，Twitter毛利潤(rùn)率比微博低18個(gè)百分點(diǎn)！同類公司，毛利潤(rùn)率差幾個(gè)點(diǎn)就能定勝負(fù)，何況18個(gè)。
其次是三項(xiàng)費(fèi)用占比偏高。
2015年Twitter的研發(fā)、市場(chǎng)、行政三項(xiàng)費(fèi)用合計(jì)相當(dāng)于營(yíng)收的87%，至2017年上半年總算占到68%，有很大進(jìn)步。而同期微博三項(xiàng)費(fèi)用合計(jì)占營(yíng)收的比例從62%降至47%。
2017年上半年，Twitter毛利潤(rùn)率比微博低18個(gè)百分點(diǎn)點(diǎn)，三項(xiàng)費(fèi)用合計(jì)占營(yíng)收比例高11個(gè)百分點(diǎn)，合共相差29個(gè)百分點(diǎn)，業(yè)績(jī)相當(dāng)難看。
最后是股權(quán)激勵(lì)成本過(guò)高。
2013年，Twitter營(yíng)收不過(guò)6.65億美元，卻支付6億美元的股權(quán)激勵(lì)成本。如果說(shuō)這是為還“舊賬”，2015年、2016年股權(quán)激勵(lì)成本仍然分別相當(dāng)于營(yíng)收的31%和24%就有些過(guò)了。這種情況下，內(nèi)部人員的減套現(xiàn)更進(jìn)一步動(dòng)搖了投資者的信心。
Twitter還有希望嗎？
天時(shí)不如地利、地利不如人和，三方面的因素決定Twitter沒有機(jī)會(huì)成為“美國(guó)的微博”。
首先是錯(cuò)過(guò)“天時(shí)”。
對(duì)互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)講，3、5年就換了一個(gè)時(shí)代，Twitter在戰(zhàn)略方向、產(chǎn)品理念上徘徊了好幾個(gè)時(shí)代，上帝不會(huì)再給它翻盤的機(jī)會(huì)！
其次是缺乏“地利”（即競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境）。
微博的成功在很大程度上是因?yàn)镕B、谷歌兩大巨頭缺席中國(guó)市場(chǎng)，Twitter則沒有這份好運(yùn)。不僅如此，Twitter還要應(yīng)對(duì)Snap、Instagram、WhatsApp 、Messenger等一票“獨(dú)角獸”，而在中國(guó)特殊的“生態(tài)環(huán)境”下，微博是億萬(wàn)國(guó)人可以“圍觀”、充當(dāng)“鍵盤俠”的唯一場(chǎng)所。
更致命的是失去“人和”。
先后爆出內(nèi)斗、套現(xiàn)、離職潮，這樣的團(tuán)隊(duì)能讓Twitter重振雄風(fēng)？
此外，Twitter收入分布也存在一定的扭曲：來(lái)自美國(guó)以外的“國(guó)際MAUs”占比達(dá)79%，而來(lái)自美國(guó)的營(yíng)收占比在60%左右。而在海外運(yùn)營(yíng)的成本卻相對(duì)更高。#微博不存在這種扭曲#
總之，Twitter已經(jīng)沒有翻盤的機(jī)會(huì)，被巨頭收購(gòu)是它的最佳歸宿。
蘇州建站公司 杭州網(wǎng)站建設(shè) 廣州建網(wǎng)站 唐山網(wǎng)站建設(shè) 鄂爾多斯企業(yè)建站 鄭州企業(yè)建站 長(zhǎng)沙網(wǎng)站建設(shè) 石家莊做網(wǎng)站 徐州建網(wǎng)站
天門網(wǎng)站制作 恩施網(wǎng)站制作 鐘祥網(wǎng)站設(shè)計(jì) 洪湖網(wǎng)站制作 當(dāng)陽(yáng)網(wǎng)站設(shè)計(jì) 武穴網(wǎng)站建設(shè) 襄陽(yáng)做網(wǎng)站 鄂州企業(yè)建站 枝江網(wǎng)頁(yè)制作
站建設(shè)方案書.jpg)
站建設(shè)費(fèi)用明細(xì)表.jpg)
站建設(shè)費(fèi)用明細(xì)表.jpg)
站建設(shè)費(fèi)用明細(xì)表.jpg)
類網(wǎng)站內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方案.jpg)
站建設(shè)費(fèi)用明細(xì)表.jpg)
站推廣方案.jpg)
站建設(shè)方案書.jpg)
站應(yīng)該怎么做.jpg)
業(yè)類網(wǎng)站推廣方案.jpg)
做網(wǎng)站SEO選哪家公司好.jpg)
站SEO選哪家公司好.jpg)
站SEO一年需要多少錢.jpg)
站SEO選哪家公司好.jpg)
站SEO一年需要多少錢.jpg)
做網(wǎng)站SEO一年需要多少錢.jpg)
站SEO一年需要多少錢.jpg)
站SEO選哪家公司好.jpg)
站SEO需要注意什么.jpg)
做網(wǎng)站SEO選哪家公司好.jpg)
意怎么改.jpg)
干什么的.jpg)
員有什么用.jpg)
